在孩子心中播下阅读的种子

　　新冠肺炎疫情期间，“凯叔讲故事”为全国用户免费44天，免费服务869万用户，用户从日收听时长70分钟到日收听130分钟，每日平均新激活用户的量级增幅达54%……原来不了解“凯叔讲故事”的家长和孩子，来到了凯叔讲故事APP，听凯叔讲故事，一个又一个故事，给无数个家庭带来的不仅仅是亲子阅读的欢乐时光，更多的是在孩子和父母心中播下了一粒阅读的种子。 ??“凯叔讲故事”是中国知名儿童教育内容品牌，用户超3800万。2014年4月21日由原央视主持人、影视配音名家王凯创立，成立6年来，APP累计播出2万+儿童音视内容，全站播放量超70亿次。前不久，“凯叔讲故事APP”项目入选2019年度国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划。 ??打造精品儿童内容 ??《凯叔·西游记》《凯叔·三国演义》《凯叔·诗词来了》《凯叔·神奇图书馆》《凯叔·声律启蒙》《凯叔·口袋神探》《凯叔·小知识》《凯叔·恐龙战士》《凯叔·三字经》《凯叔·安全帅小队》《凯叔·儿歌》……众多深受孩子和家长喜爱的原创IP产品，平均年产原创故事内容4000多集，被市场称为“中国孩子的故事大全”。 ??“这些IP往往要经历从文字到声音、从声音到图书和硬件，衍生到动画片或其他产品类型，形成凯叔家独有的‘单一产品雁阵模式’。”凯叔讲故事董事、高级副总裁王朝阳告诉《中国新闻出版广电报》记者，这一过程中，公司业务不断分型衍生，发展为“凯叔讲故事”“凯叔学堂”“凯叔优品”等多维度的内容生产服务商。 ??“小女儿从两岁多开始听《凯叔·西游记》，现在3岁2个月，已经听了7遍，还在继续听，对故事中的所有妖怪和情节了如指掌，语言发展特别好。”这是网民JESSICA给王凯的留言。 ??“《凯叔·西游记》是我用3年时间打造的儿童版西游记，现在《凯叔·西游记》在互联网上创造的收益是3000多万元。”王凯坦言，儿童内容不仅是简单的口头讲述，更重要的是站在孩子的角度去看待和理解问题，但儿童视角与成人完全不同，所以必须认真打磨产品。“当你把产品做到如此极致的时候，整个市场回报是非常高的。这应该算是在互联网上卖得最好的儿童内容产品。”在王凯眼里，只有“先让孩子去无条件的拥抱你的内容，然后他才会爱上你的内容，当他爱上你的内容之后，你才有资格带着孩子一点一点往上走。” ??“市场上很难找到第二个像我们这样花几年时间打磨一款产品的公司。”王凯说，“凯叔讲故事”不是一个平台公司，而是一个做原创的公司。“与做平台的公司不同，做原创必定慢，而打造一个精品的周期则会更长。”王凯告诉记者，《凯叔·西游记》每一段3分钟产品，相当于5个人连续工作24小时，需要迭代6个版本才能上线，每一个童声，都有一段专属音乐，每一段声音，都有一幅专属画面。 ??“‘凯叔讲故事’的诸多作品少则1年，多则3年完成。一些重点作品投入的成本多在千万元以上。”王凯认为，对于内容产业来说，优质原创内容是核心竞争力。“创作初期可能很慢，会花很多时间，但一旦受到孩子们欢迎，实际上它就能展现出更绵延的生命力。因为这些经典将成为孩子们童年记忆的一部分，将会是孩子们一生的陪伴。” ??独特的内容创作机制 ??随着市场的需求，公司规模在不断扩大，把公司做强、做大，就成为王凯追求的目标。在这一目标追求下，公司逐渐形成了“品控会”和“工作室”两套较为核心并沿用至今的内容创作机制。 ??为了做好做精内容，“凯叔讲故事”会由资深专家组成品控会对项目立项、上线进行全流程、多级的严苛品控。品控会分天使轮、A轮、B轮，直到产品上线。“天使轮其实就是立项，项目可能是公司的战略，但交付给不同的团队来做。”王朝阳说，就像创业者一样，经过自己的深思熟虑，你要讲你的BP、商业模式，以及产品的价值到底是什么？它的快乐价值、成长价值、穿越价值在哪里？天使轮的淘汰率在60%—70%。 ??“这一关过了之后，就是A轮。当一位创业者进入A轮融资时，就需要考虑你原来幻想中的商业模式是不是能够跑通？比如音频业务线，做音频产品的时候，你要用两三个月的时间做5—15分钟小样，拿到品控会上一起听，判断产品是否与当时想象的一样，品质到底有多高。”王朝阳表示，A轮淘汰率在90%以上，甚至更高。“我印象当中没有一个产品一次就可以过A轮的，但他们可以去反复攻A轮。” ??《凯叔·口袋神探》是“凯叔讲故事”目前线上最火爆的一个产品，第三季已在6月1日上线。王朝阳告诉记者，《凯叔·口袋神探》每次上线一集，24小时之内每个收听的孩子平均听2遍。而这个产品过A轮用了一年半的时间，终于找到用“探案方式”做出推广科学知识的《凯叔·口袋神探》。“A轮过了之后开始闯B轮。因为商业模式已经跑通，产品在品控会上也已经得以验证，品控认为A轮这个状态已经是上线的最低要求。”王朝阳说，在品控会把握内容品质之下，接下来就交由工作室来将项目落实，同时保证作品生产的高质量和稳定性。“一般其工作室都会拥有一个项目统筹、一个总导演、一个总编剧，以及负责写作或对接外部工作的人。” ??体现“全人教育”观点 ??6年的沉淀，“凯叔讲故事”获得了“中国孩子的故事大全，父母的育儿宝典”美誉。6年后，“凯叔讲故事”教育体系模型——“凯叔·六一教育模型”应运而生。 ??“凯叔·六一教育模型”是“凯叔讲故事”推出的一套影响孩子认知与行为的教育体系模型。“这套模型是沉淀了凯叔讲故事6年来打造儿童内容心得，系统梳理的一套影响孩子认知与行为的教育体系模型。”王朝阳表示，“六一”中的“六”就是致力培养0—12岁孩子成长阶段中必备的6种核心能力：表达力、思维力、学习力、认知力、社交力、审美力。“体现‘全人教育’的观点，帮助孩子形成健全人格。”在该负责人看来，对于知识，不仅使孩子“得知”，而且可以“运用”，辅助孩子做到“知行合一”，通过故事、课程、视频、互动游戏等内容形式，帮助孩子讲好人生第一课，“扣好人生第一粒扣子”。 ??记者在采访中了解到，儿童故事内容、儿童教育内容、凯叔优品等多线并驱，已经形成了凯叔讲故事APP自身业务的“三驾马车”。“我们要成为最受孩子喜爱的、以教育为目的的、能唤醒孩子们兴趣，和孩子们探求世界奥秘的儿童内容服务公司。”王凯说。 （本报记者 王坤宁） 来源：中国新闻出版广电报/网